全球广告市场迎来里程碑。世界广告主联合会（WFA）联合多家监测机构于7日发布的《2026全球广告支出年中报告》显示，今年全球数字广告支出预计将达到1.05万亿美元，正式突破万亿大关，同比增长11.2%。其中，由人工智能直接生成或深度辅助创作的广告内容，在展示量中的占比已升至34%，较2025年底的19%近乎翻倍。
报告指出，AI的应用已从最初的文案生成，全面渗透至视频脚本创作、实时创意动态优化、跨渠道投放策略制定等环节。一家跨国快消品牌的市场总监表示，过去制作一组针对不同人群的电商详情页素材需要2天，现在利用生成式AI工具，输入产品信息和调性要求后，30分钟即可产出20套备选方案，人工仅需筛选微调。“效率提升不是线性，是几何级的。”
然而，随着AI内容大爆发，品牌方与监管机构对透明度的担忧同步升温。报告调研了12个主要市场的8000名消费者，71%的受访者表示，若知晓广告图文完全由AI生成，信任度会下降，尤其在涉及健康、金融领域时。为此，包括Meta、Google、TikTok在内的平台已于二季度陆续上线“AI生成内容”强制标识系统。欧盟则计划在下一版《数字服务法》修订案中，要求AI生成的商业信息必须在显著位置以标准化图标明示。
中国广告协会相关负责人对记者表示，国内《互联网广告人工智能生成内容标识规范》团体标准已进入最后征求意见阶段，有望在四季度正式发布，将要求广告发布者对AI素材进行打标，并保留创作过程数据以备核查。这意味着，广告行业在享受AI降本增效红利的同时，正迅速步入合规新时代。